Värvi psühholoogia: värvide tähendus ja uudishimu

Aprill 1, 2024

The värvi psühholoogia See on õppevaldkond, mille eesmärk on analüüsida, kuidas me tajume ja käitume erinevates värvides, samuti emotsioone, mida need toonid meile ärritavad.

Värvi psühholoogias on teatud subjektiivsed aspektid ärge unustage, et kultuuridevahelist tõlgendamist ja tähendust võivad esineda teatud erinevused . Vaatamata kõigele, on olemas kindlad põhimõtted, mida me käesolevas artiklis läbi vaatame ja mis kehtivad põhiliselt Lääne ühiskondadele.

Värvi psühholoogia: mõju emotsioonidele ja vaimsele seisundile

Kas teadsite, et värvid teie ümber võivad mõjutada teie emotsioone ja vaimset seisundit? Kas teadsite, et teatud toonid võivad teid ärritada või vastupidi lõõgastuda ja rahulikult sind? Noh, te peaksite teadma, et teie ümbritsevad värvid võivad teie jaoks mõjutada.

See väide ei ole uus. Tegelikult kujundavad paljud ettevõtted oma logosid, võttes arvesse kasutatavaid värve, sest sel juhul saadavad nad tarbijatele sõnumi või muu. Kui pood on dekoreeritud, hinnatakse ka seda, milliseid värve kasutatakse, kuna peaaegu on vajadus, et inimesed tunneksid soovi osta, kui nad on poes. Kuid majanduslikku kasu saamiseks ei kasutata mitte ainult värvi psühholoogiat. Kunstiteraapias on värv seostatud inimese emotsioonidega ja on viis, kuidas mõjutada patsiendi füüsilist ja vaimset seisundit. Näiteks on uuringud näidanud, et punane suurendab südame löögisagedust, mis omakorda suurendab adrenaliini ja muudab üksikisikute energiat ja põnevust.

Seotud artikkel: Art therapy: psühholoogiline teraapia kunsti kaudu

Allikas: ovacen.com

Värvi psühholoogia igapäevaelus

Asjaolu, et värvid esile kutsuvad meid emotsionaalselt, ei tundu üldse kummalist. Tegelikult on see osa meie igapäevases keeles. Teisisõnu on tavaline rääkida sooja värvusega , nagu punane, kollane või oranž, mis võib tekitada erinevaid reaktsioone positiivse (soojuse) või negatiivse (vaenulikkus ja viha). Või teisest küljest me räägime ka tavaliselt külmvärvidest , nagu roheline või sinine, mis põhjustavad tavaliselt rahulikku tunnet, kuid ka kurbust.

Kuna me kõik oleme nende mõistetega kursis, kasutatakse värvi psühholoogiat igapäevaelus. Näiteks kui värvate oma maja ja mõelge, milliseid värve soovite oma kodus, sest sa lähed seal kulutada palju tunde. Kui te seda teete, peate tavaliselt silmas, kuidas erinevad toonid teile tundub: elutuppa elegantne hall? Roheline köök, mis on seotud kevadel ja värskusega? Võib-olla sulle meeldib jooga ja meditatsioon ning sa tahad valget tuba, sest sa tead, et tal on lõõgastav mõju. Need on vaid mõned näited selle kohta, kuidas me kasutame värvi psühholoogiat peaaegu ilma seda mõista.

Emotsionaalsed ja psühholoogilised värvid turustamine

Võibolla valdkond, kus värvi psühholoogiat kõige rohkem kasutatakse, on turundus. Tavaliselt usutakse, et ostmise ajal tehtud otsused põhinevad ratsionaalsel analüüsil, kuid paljudel juhtudel on meie emotsioonid need, mis meie jaoks otsustavad.

Mõnda aega otsuste tegemisel oli isegi kaasaegne neuroteadus keskendunud ainult aju kognitiivsetele aspektidele, unustamata emotsioone. Kõik see muutis Antonio Damasio raamatut "Descartes viga". Soovitatava psühholoogia tekst, mis annab teaduslikke tõendeid emotsioonide olulisusest meie otsustes.

Ja kuidas me jõuame kliendi südamesse? Noh, meelega, põhiliselt tänu kuulmisele ja nägemisele . Sellepärast, kui sisenete moekaupluse juurde, mängib see energilist muusikat ja te saate hinnata kaunistust ja värvilist, mis ütleb: "osta, osta ja osta". Vastavalt Värvimisgrupp, mis on spetsialiseerunud värvide kasutamisele, on peaaegu 85% põhjustest, miks isik valib toote üle teise, on seotud värvi tajumisega.

Värvilist psühholoogiat rakendatakse ka brändingus. Kas teadsite, et punane stimuleerib söögiisu? Noh, see on tõsi, vastavalt erinevatele uurimistele. Seega pole ime, et tuntud kiirtoiduained nagu McDonald's, Pizza Hut, KFC ja Wendy kasutavad seda värvi oma logode ja rajatiste puhul.

Soovituslik artikkel: "Emotsionaalne turundus: kliendi südamesse jõudmine"

Värvide sümbolism ja kuidas need mõjutavad inimese vaimu

Värvide sümbolism on kindlasti mitmetähenduslik territoorium ja mõnikord ei ole see teaduslikus valdkonnas täielikult aktsepteeritud. Nagu juba öeldud, on värv sõltuvalt kontekstist palju lugemisi.Järgnevalt määratleme kõige olulisemad värvid, mille tähendused on enam-vähem aktsepteeritud (vähemalt Läänes).

Valge

Lääne kultuurides (ja ka mõnes idakultuuris, nagu hinduis) valge värv on puhas ja süütu , samuti puhtust, rahu ja voorust. Ida- ja Aafrika kultuuris on see surma värv: puhas hing, mis minema läheb.

Kollane

Kollane tähistab kulda ja kulda. See on tavaliselt seotud õnne, jõukuse, jõu, rohkuse, jõu ja tegevusega . Kuid teadlased peavad seda üheks kõige ebaselgemateks värvideks, sest see kajastab kadedust, viha ja reetmist. Intensiivse kollase ülemäärase olemasolu võib inimesele ärritada, sest meid tavaliselt kasutatakse selle suhteliselt väikeste pindade nägemiseks.

Punane

Punane see on seotud stimulatsiooniga, kirg, jõud, revolutsioon, mehelikkus ja oht . Tõenäoliselt on see seotud sellega, et punane on verevärv, mida me seostame mõne kindla elujõulisuse, agressiivsuse ja äärmuslike tundetega. See on üks värve, mille ekspertide hulgas on suurim üksmeel ja tegelikult selle värvi kandmine paneb meid käituma veidi karmimalt ja ekstraverteerivalt.

Oranž

Apelsin on seotud entusiasmi ja tegevusega. Ka võib olla seotud janu ja ülitundlikkusega, jumaliku ja ülendamisega . Poliitilise turunduse maailmas on sageli öeldud, et oranž on kõige optimistlikum värv kõigile, vähemalt Lääne ühiskondadele.

Sinine

Sinine see on taeva ja vee värv ning kujutab endast rahu, värskust ja intelligentsust . Turundusmaailmas kasutatakse seda paljudes logodes nagu Facebook või Twitter. See on elegantne ja ettevõtte värv, üks kõige enam kasutatavatest ettevõtetest. See annab usalduse ja puhtuse.

Roheline

Roheline esindab noort, lootust ja uut elu, vaid ka meedet ja ökoloogilist . Sisekunstnikud on nõus, et pehme rohelise värviga värvitud tuba soodustab lõõgastumist ja heaolu.

Lilla

Purple on turustusmaailmas kõrgelt hinnatud, kuna esindab keerukust ja elegantsi . Lisaks sellele on see värv tavaliselt seotud müsteeriumiga, nostalgiaga ja vaimsusega. See on värv, mida laialdaselt kasutatakse vananemisvastastes toodetes, just selle glamuuri puudutuse tõttu, mida see annab.

Rosa

Pink on täpselt määratletud atribuutide värv: see on magususe, delikaatsuse, sõpruse ja puhta armastuse värv . Meie kultuuripärand seob seda ka naiselikuga.

Hall

Sõltuvalt kultuuridest on hallil mõnevõrra erinev konnotatsioon. Kuigi mõned inimesed tunnevad seda värvi määramatuks või keskpärasuseks, värvpsühholoogia eksperdid annavad sellele teistsuguse tähenduse: rahu, sitkus ja rahu .

Must

Must on negatiivseid tähendusi, sest see on seotud surma, paha või hävimisega . Vastupidi, Vana-Egiptuses esindas see viljakust ja kasvu. Tänu oma pimeduse suhtele sümboliseerib musta salapärast ja teadmatut. Moe maailmas on must elegantsus, formaalsus ja häälestus.