yes, therapy helps!
Reklaami mõjud meie nõrkadele mõtetele

Reklaami mõjud meie nõrkadele mõtetele

Mai 19, 2022

Reklaam on distsipliin, mis tugineb turustamisega seotud sotsiaalse psühholoogia teadmistele ja püüab suunata iga ostuotsuse, mille me teeme. Mõju ja veenmise uuringutega on väga seotud, suudab see muuta meie harjumusi, muutudes nähtuseks, mis ületab lihtsalt ostmise ja müümise toimingu.

Keel, mida ta kasutab, ja reaalsus, mida ta näitab, püüab vastata publiku soovidele, vajadustele ja motivatsioonidele, mida tavaliselt ei tunnustata.

Reklaam on üldlevinud

Guérin on jõuline, kinnitades, et "õhk, mida me hingame, koosneb hapnikust, lämmastikust ja reklaamist". Reklaam on üldlevinud


See sissetungib kõikidesse ruumidesse, see on paigaldatud meie kodudesse, see sneaks meie elektroonilistesse seadmetesse, täidab see sotsiaalseid võrgustikke ja massimeediat. Ta suudab oma vestlusi ja mõtteid läbi viia, me paljundame seda loosungid ja me helisime tema meloodiad. See on meie välise reaalsuse ja meie sisemise maailma peategelane.

Reklaam kui sotsiaalne modelleerija

Sotsioloogiast on kinnitatud, et avalikkus on sotsiaalse modelleerimise agent, sest lisaks omandamisharjumuste mõjutamisele kiirendab hoiakute ja väärtuste edastamist ning saab neid isegi ümber kujundada . See edastab hegemoonilise diskursuse, see muudab meid teatud reaalsuseks, arusaama, mis lõpeb meie sümboolse mõtlemise ja meie soovide modelleerimisega (Romero, 2011).


Kuid enamik meist ei nõustu peaaegu reklaami mõjutamisega . "Seal on nii vähe inimesi, kes tunnistavad reklaami mõju oma ostmisharjumustele, nagu hullumehed, kes tunnistavad oma hullumeelsust" (Pérez ja San Martín, 1995). Psühholoogia näitab korduvalt, et oleme valed, kui me usume, et oleme selle mõju all.

Reklaami illusioon

Mängul võrgutamise käigus on avalikkuse osa eelis . Ta teab oma eesmärgi pettumusi, eelarvamusi ja intiimseid soove ning muudab need toote täiuslikuks pakendiks, mis väidetavalt lahendab tema kliendi nõrkused. Sel moel ei anna reklaam mitte ainult toote omadusi, vaid annab lisaväärtusi, mis pole isegi selle osa. See on mingi illusioonis kunst, mis suudab katta toote musta valgusega, mis peidab või võimaldab näha, mida avaldaja tahab näidata, mitte seda, mis tegelikult on olemas.


Kui vahetate sümboli ja toote, mängib reklaam asendavat rolli, et tarbijad saaksid sümbolit soovida rohkem kui toode, mida ta peab vajalikuks . See on fetišistlik käitumine, mis on seotud kõigi inimeste eristamise, staatuse ja tunnustamise vajadusega. Kosmeetikatootja Charles Revlon määratles selle asendamise efekti täiuslikult, kui ta märkis: "Meie tehases teeme huulepulgad, meie reklaamides müüme lootust" (Ibídem).

Reklaam on klass

Reklaami esitab klassikteadvus oma strateegiatega. Iga reklaam on suunatud sihtrühmale või ühiskonna konkreetsele sektorile . Iga objekt on varustatud sümboolse väärtusega, mille eesmärk on luua tarbijale sotsiaalse tõusu illusioon, kui tal on see. Samal ajal üritab reklaam vältida oma lugude stseene, mis näitavad klasside ja sotsiaalsete konfliktide jagamist, kuid jõuavad fiktiivsele sotsiaalsele võrdõiguslikkusele, luues iga ostujõu jaoks tooteid (Romero, 2011), liigitab tarbija tüübid ja rahuldab neid tooteid, mis on kohandatud iga sihtmärk

Reklaamil on ka probleemide kõrvaldamise funktsioon või "õnnelik maailma" efekt. Alati proovige esitada ilusat, mängulist ja põnevat maailma kus tarbimine on seotud vaba aja veetmise, ilu ja heaoluga, see tähendab, et see annab meile "ilusa elu poole", ignoreerides mõnda muud vähem soovitavat reaalsust, kaotades meie igapäevaelu.

Teadke seda selle mõju vältimiseks

Peale selle majandusliku väärtuse jälgime, kuidas reklaamil on märkimisväärne sotsiaalne väärtus . Võimalike kahjulike mõjude vältimiseks on positiivne õppida tunnustama nende erinevaid väärtusi. Näiteks õpiksid tuvastama, millal seda võib kasutada ideoloogilise survevahendina või tunnustada selle klassi võimet, kui meid liigitatakse vastavalt erinevatele tarbimisviisidele. Paljud teadlased väidavad, et reklaam on võõrandunud, sest see võõrandab meid uute vajaduste loomisel või kui see digesteerub teatud maailma visiooni.

Reklaam stereotüübid ja vormirõivad meid, pakkudes välja mudelid ja moe, mida me järgime massiliselt, mis vastavad meie kriteeriumidele , ideaalid ja maitse.See on reklaami depersonaliseeriv mõju, mis ühtlustab ühiskonda, mis väidab end olevat mitmuses, kuid paradoksaalsel kombel saab selle ühendamise ära kasutada, et uuesti otsida tooteid, mis püüavad ostjaga jagada eristust ja ainulaadsust, sest me kõik tahaksime olla erilised (Carnegie, 1936). Sel moel paneb meid kasutusele võtma isikurünnakute spiraal - selline eristamine, mida me elame tarbijaturul, millest on raske välja tulla.

"Anname teada, et avatud haavadel on kuulda (...). Te märkate puudusi ja tegutseme igaüks neist. Me mängime kõigi emotsioonidega ja kõigi probleemidega, alates sellest, et me ei suutnud enam liikuda, soovi olla veel üks rahvahulk. Igaühel on eriline soov "(Delras Femina, viidatud Pérezis ja San Martínis, 1995).

Bibliograafilised viited:

  • Carnegie, D. (1936). Kuidas võita sõpru ja mõjutada inimesi. USA: Simon & Schuster
  • Pérez, J. M., San Martín, J. (1995). Müüge midagi enamat kui teksapüksid. Reklaam ja väärtushinnangud. Suhelda (5) 21-28.
  • Romero, M.V. (2011). Reklaamikeel. Alaline võrgutus. Hispaania: Ariel.

WARNING: Dairy-Free Fad Diets Health Risk! (Mai 2022).


Seotud Artiklid