Danieli Kahnemani väljavaadete teooria
Majandusliku käitumisega seotud psühholoogia valdkonnas tõstab esile Daniel Kahnemani näitaja , Ameerika-Iisraeli autor, kelle töö on keskendunud otsustamisteguritele olukordades, kus kasu ja kahjum on ebakindlad.
See psühholoog on lisaks sellele, et üks neist on üks Nobeli preemia võitnud, tuntud oma piiratud ratsionaalsuse uurimisega, milles ta kahtleb idees, et inimene on põhimõtteliselt ratsionaalne.
Selles artiklis näeme Kahnemani ja tema tavalise koostööpartneri, Amos Tversky perspektiiviteooriat . See mudel on üks peamisi eeldatavat subjektiivset kasulikkuse klassikalise kontseptsiooni arengut, mis on väga olulised majandusteaduses ja psühholoogias.
- Seotud artikkel: "Herberti Simoni piiratud ratsionaalsuse teooria"
Daniel Kahnemani biograafia ja töö
Daniel Kahneman sündis 1934. aastal Tel Avivis, ehkki ta kasvas üles Prantsusmaal Teise maailmasõja ajal. Hiljem läks tema pere Palestiinasse. Alates lapsepõlvest ja tema noorusest, Kahneman tõstab esile inimeste suhtlemise ja keerukuse olulisust juudi kultuuris ja tema enda huvi eksistentsialismi vastu kui tema psühholoogi otsustamise põhitegureid.
1961. aastal sai ta Berkeley ülikoolis Californias oma psühholoogia doktorikraadi, kus ta õppis ka matemaatikat. See hiljem muutuks inimväärikuse uurimise, käitumuslikus majanduses ja hedonistlikus psühholoogias peamine tegur , positiivse psühholoogia külg, mis keskendub rõõmu analüüsile ja aspektidele, mis seda soodustavad või kahjustavad.
2002. aastal võitis Kahneman Nobeli majanduspreemia tunnustades selle valdkonna paljusid panuseid, mille ta on teinud psühholoogias koostöös hilja Amos Tverskyga. Tema töö ebakindlates tingimustes otsuste tegemisel oli eriti rõhutatud. Ta on saanud ka auhindu Ameerika Psühholoogilisest Assotsiatsioonist ja Eksperimentaalpsühholoogide Seltsist.
Kahneman on praegu Princetoni ülikooli New Jersey osariigi Woodrow Wilsoni avalike ja rahvusvaheliste suhete kooli emeriitprofessor ja vanemteadur. Ta on ka Berkeley ja British Columbia ülikoolide aukonsul, samuti Jeruusalemma heebrea ülikool ja teised institutsioonid.
Kahnemani ja Tverski perspektiivide teooria
Kahnemani ja Tverski tulevikuteooria, mida nimetatakse ka väljavaadete või kahjumavastuse teooriaks, arendab eeldatava kasuteguri, majandusmängude teooria kontseptsiooni, milles on öeldud, et inimesed valime alternatiivi, mida peame kõige kasulikuks nende seas, kellel on konkreetne olukord.
Vastavalt perspektiivide teooriale, kui tulemuste osas on ebakindlus me pigem valime teistele vähem tõenäoliselt ohutuid hüvesid, kuigi esimese väärtuse väärtus on madalam.
Lisaks anname suuremat tähtsust vähendatud kahjumitele, ehkki need on ebatõenäolised, kui mõõduka kasu saamiseks; autorid nimetavad seda "vastumeelsuseks kahjumitele" . Tänu meie vastumeelsusele kahjumitele, kui meil esitatakse kaks samaväärset alternatiivi, millest üks on sõnastatud kasumi ja muu kahjumi mõttes, on kõige tõenäolisem vältida teist. Lühidalt öeldes eelistavad me vältida kahjumit kui kasumi teenimine.
Näiteks kui kaks finantsnõustajat soovitavad meid investeerida samadesse aktsiatesse, kuid esimesed rõhutavad, et neil on keskmise tasuvusega tulu ja teine, et nende kasumimäär on viimastel aastatel vähenenud, eelistame esimese nõustaja pakkumist.
Kahneman ja Tversky väitsid seda kahjum väljavaade on suurem emotsionaalne mõju kui kasumi perspektiiv ja et kaldume tajuma kahjude tõenäosust nii, nagu oleks see 50/50, hoolimata sellest, kas see on palju väiksem.
- Võibolla olete huvitatud: "10 peamist psühholoogilist teooriat"
Peamised mõisted
Lisaks eelnevalt nägematud kahjude vastu võitlemise kontseptsioonile pakub väljavaadete teooria kaht muud olulist aspekti: võrdluspunkti ja muutuva tundlikkuse hindamine .
Viitepunkt on üldjoontes määratletud keskmine ootus teatud kasu või kulu suhtes . See võrdlusalus võib olla raha, näiteks tavaline hea hinna või palk, mille me iga kuu saame, või mis tahes muu kvantitatiivne näitaja.
Muutuva tundlikkuse mõiste viitab asjaolule, et meie tundlikkus kahjude suhtes väheneb võrdluspunkt tõuseb . Näiteks kui kilo tomatid maksavad meie tänaval asuvas kaupluses 60 senti ja teine on 15 minuti kaugusel, siis tõenäoliselt soovime osta teises, kuid me ei tee sama pingutust, et säästa 10 senti ostes kodumasinast.
Selle mudeli rakendused
Perspektiivi teooria on sageli rakendatud inimeste majandusliku käitumise suhtes . On kasulik ennustada käitumist sellistes valdkondades nagu organisatsioonide psühholoogia, mäng ja majandus ise.
See mudel selgitab erinevaid psühholoogilisi mõjusid, näiteks "status quo". Majanduses tähendab see mõiste seda, et inimesed eelistavad sageli säilitada praegust seisundit, kui pakutakse alternatiive, mis ei tähenda suuremat rahulolu, sest keegi lükkab tagasi töötasu, mis on paremini tasustatud, kui neil on juba olemas, sest nad aktsepteerivad seda. See tähendaks aadressi ja elustiili muutmist.
Kahnemani teooria põhjendab nn säästu mõju , mis muudab inimesed väärtuslikumaks kui emotsionaalsel põhjusel objektiivselt teatud asju. Eelmise näite järgi on võimalik, et keegi otsustab jätkata oma praeguses linnas elamist, kuna enamus nende lähedastelt elab.
