yes, therapy helps!
Mis on Halo efekt?

Mis on Halo efekt?

Mai 21, 2022

Kognitiivsed eelarvamused on osa kõige uuritud psühholoogilisest nähtusest, sest kognitiivsed teadused on enim arvesse võetud turunduse psühholoogias.

Nad tõestavad seda inimesed on äärmiselt altid mitte tõlgendama reaalsust ratsionaalse analüüsi alusel, rahulik ja põhineb loogika seisukohalt kehtival põhjendusel. Nende kognitiivsete eelarvamuste seas on üks tuntumaid halo efekt, mis seletab mõningaid iraatsionaalseid aspekte, mis panevad meid hindama inimest, toodet või kohta positiivsemalt või negatiivsemalt.

Mis on Halo efekt?

Halo efekt on kognitiivne kõrvalekalle, mille abil me arvame, et inimene, organisatsioon, toode või kaubamärk hindab üldist hinnangut sellele, kuidas me hindame ja hindame selle isiku, organisatsiooni, toote või brändi


Samamoodi põhineb halo-efekt ideel, et me näeme kalduvust kasutada oma hinnangut midagi väga täpset omadust või seda, et keegi "valmistab" sellest inimese, organisatsiooni või abstraktse elemendi üldist hinnangut : me laiendame oma arvamust selle vara kohta kõigile elemendile, mida me hindame me teeme selle mulje häirida seda, kuidas me tõlgime paljusid teisi elementi .

Lühidalt öeldes on halo efekt tendents muuta meie muljeid ja arvamusi subjekti või eseme teatavate omaduste kohta sõltuvalt sellest, et teised tunnused on meid varem tekitanud.


Selle kognitiivse eelarvamuste ajalugu

Ameerika psühholoog Edward Thorndike Ta oli esimene, kes pani oma nime halo efekti ja andis empiirilised tõendid selle olemasolu tõestamiseks. Ta tegi seda 1920. aastal, kui selle artikli kaudu kutsuti Püsiva viga psühholoogilistes hinnangutes, kus ta näitas sõjalise eksperimendi tulemusi. See uurimine oli suhteliselt lihtne; paluti rea ametnikel hinnata mitmete nende alamate teatud omadusi.

Nende andmete põhjal nägi Thorndike seda kuidas konkreetne omadus hinnati, oli väga korreleeritud teiste omaduste hindamisega . Inimesed, kes said ühe näitajaga negatiivseid tulemusi, kaldusid negatiivseid tulemusi teistes aspektides, ja neid, mida konkreetses aspektis positiivselt hinnati, kaldusid kõikides teistes positiivselt hindama.


Halo efekt ja kuulsused

Halo efekt on täheldatud meie igapäevaselt, näiteks nii, nagu me tajume kuulsaid inimesi, kes on seotud suurte etikettidega , kõige tuntum spordiala või Hollywoodi kino.

Need on inimesed, kelle turgude ja reklaamiagentuuride jaoks on avalikku kuvandit hoolikalt nikerdatud ja mida me vaevalt palju teadame (lõppude lõpuks ei käsitle me tavaliselt neid otseselt). Kuid see ei välista näiteks seda, et arvestatakse arvukate arvamusliidritega, suurte mõtlejatega, kelle kuulsad laused on entusiastlikult kiiduväärt ja üldiselt hinnatakse inimesi, kelle arvamused küsimustes, mis on oma elukutse kaugel.

Seda asjaolu, muide, kasutatakse mitu korda turunduses ja reklaamis.

Turundus kasutab seda psühholoogilist mõju

Nende reklaamikampaaniate puhul on märgatav ka halo efekt kus kuulsat isikut reklaamitakse toodet või teenust. Selle lisamine nendesse reklaamiotstesse ei anna meile palju teavet kohvimasina omaduste ja funktsioonide kohta, mida me üritame müüa, või reklaamitava kindlustusseltsi eeliseid, kuid selle osalemine mõjutab meid täpselt. Lõppkokkuvõttes, kui organisatsioon soovib kulutada raha palkamiseks või tunnustatud tegelaskuju, sest see võib avaldada objektiivseid tulemusi müügi kohta.

Täpsemalt on kavandatud, et kuulsate või kuulsatega seotud väärtusi ja tunnet laieneks ka toote kujundusele, luues sel viisil positiivsete hinnangute "halo", mille aluseks on see, mida me mõtleme kuulsus Brändingus on halo efekt vahend brändi kujutise taaselustamiseks lihtsalt kuulsa näo abil.

Esimese mulje võime

Kuid halo efekt jääb suurtest ettevõtetest kaugemale: see mõjutab seda, kuidas me saame kohtuda iga inimesega, keda me teame . Sellel on palju pistmist esmamuljega, mis on antud, millest on teada, et see mõjutab suuresti teiste kujutamist, mida me oma kujutluses loome.

Kui inimesega vestluse esimeste sekundite jooksul on see liiga närviline ja ebakindel, isegi nende tegelikega vähemoluliste teguritega kui nende konkreetsel hetkel sellega juhtuvatel sündmustel (näiteks, sest nad kavatsevad esitada olulisele eksamile), see omadus meelitab meie tähelepanu ja sellest hetkest alates saab esimene mulje oluliseks teguriks selles, kuidas me seda inimest väärtustame.

Kokkuvõttes

Halo efekt on märk sellest, et inimese aju soovib infot lüngad täita väheste kättesaadavate andmetega, et muuta ebakindlus kaduma. Kui me saame hinnata keegi, keda me ei tunne esmamulje järgi, mille ta on tekitanud, tema eriala või esteetilisena, ei pea me arvestama tema isikupära nüansse ega tema oskuste repertuaari tüpograafiat: me võime võtta selle inimese kohta teadmisi, venitada seda nagu närimiskummi ja muuta see algselt tagasihoidlik hindamine selle ülemaailmsele arvamusele.

Sellepärast peame iga hetk, kui peame teisi otsustama, mõtlema, et kellegi isiksuse ja olemise viisid on alati ulatuslikumad kui meie eelsoodumus kogu asjakohase teabe kogumiseks ja analüüsimiseks see tuleb meile pidevalt.


Złoty efekt chromu :: Metal Manix Light Gold Indigo :: Efekt lustra na paznokciach :: Chrome nails (Mai 2022).


Seotud Artiklid