Walter Dill Scott: ärimaailma psühholoogi biograafia
Walter Dill Scott oli Ameerika psühholoog kes pani palju rakenduspsühholoogiat, eriti tööstuspiirkonnas. Nagu tema elulugu näitab meile, pani Dill Scott palju reklaami psühholoogilisi aluseid ja praeguseid inimressursside põhimõtteid.
Allpool leiate elulugu Walter Dill Scott, üks esimesi, kes tunnustavad ja rakendavad psühholoogia põhimõtteid ärivaldkonnas. Viimane on reklaami osas, kuna arvas, et viimane on ärimaailma "närvisüsteem".
- Seotud artikkel: "Psühholoogia ajalugu: autorid ja peamised teooriad"
Kes oli Walter Dill Scott? Rakendusliku psühholoogia pioneerite biograafia
Walter Dill Scott (1869-1995) sündis Cooksville's Illinoisis. Tema haridus Loodeülikoolis oli kunsti- ja haridusalal. Hiljem läks ta Saksamaale, et õppida psühholoogiat Wilhelm Wundti juhtimisel Leipzigi Ülikoolis, kus Ta sai doktorikraadi filosoofias psühholoogia ja hariduse valdkonnas aastal 1900.
Selles astmes naasis ta Põhja-Ülikooli psühholoogia teaduskonna professoriks, labori direktoriks ja hiljem osakonnajuhiks. Ta oli ka kaubanduskooli reklaami ja rakenduspsühholoogia professor.
Walter Dill Scott arvas koos paljude oma kolleegidega, et reklaamialal on suurepärane tulevik. Nii avaldas ta 1903. aastal koos teiste autoritega esimene raamat, millel oli psühholoogiale reklaami teema : Reklaami teooria ja praktika (Reklaami teooria ja praktika).
Psühholoogia ja reklaam
Walter Dill Scott huvitas mitte ainult psühholoogiat, vaid ka maailmaküsimusi ja oli ajaloo laialdast mõistmist. See koos tema üldise orientatsiooniga kultuuris võimaldas tal näha avalikkuse võimalusi populaarseks harivaks jõuks, mis pisut pidi juhtima teda mõne standardi tõesuse ja efektiivsuse määratlemiseks.
Väga varsti mõistis ta, et reklaami võib muuta mõttes, millega Arvesse tuleks võtta seadusi, mis juhivad meelt kas reklaam on tõhus või mitte. Teisisõnu, ta tegi ettepaneku, et reklaamil on psühholoogilised komponendid, mida on võimalik ära kasutada.
Kuigi Dill Scott analüüsis reklaame, mõistis ta, et paljud neist on halvasti tehtud. Sealt hakkas ta mõtlema, kuidas ta saaks neid parandada, ja üks järeldusi, mille ta jõudis, oli see, et kõigepealt valisime välja nõuetekohaselt kvalifitseeritud inimesed teadet ettevalmistamiseks.
See tähendab, et peale tõhusa reklaami oluliste omaduste, Dill Scott hakkasid kaaluma müüjale edukaks peetavaid omadusi . Seega sai see kiiresti number üks reklaamialase psühholoogia ja inimressursside valikul ja juhtimisel.
Omakorda paigutati reklaami- ja personalihaldus ettevõtlusvaldkonda kaheks põhielemendiks, mis avas rakenduspsühholoogia jaoks väga olulise ukse.
- Seotud artikkel: "7 turunduse ja reklaami psühholoogia võtmed"
Töötajate juhtimise ja valiku sissemaksed
1908. ja 1915. aasta vahel viis Walter Dill Scott Ameerika Tobacco Company'i (American Tobacco Company) müügitööde valikuuringuni. Tema kavatsus oli välja töötada ja testida müüjate süstemaatilise valiku kriteeriume.
Selleks alustas ta seda jälgige tähelepanelikult seda, kuidas küsitletutest, kes vastutavad personali töölevõtmise eest . Väga kiiresti ta mõistis, et nad kasutasid lihtsat meetodit, mida ta kirjeldas kui "andma või võtma", mille kaudu nad ei anna talle vajalikku teavet.
Nii hakkas Scott uurima ja analüüsima otseselt ettevõtte kõige edukamate müüjate omadusi. Hiljem arutas ta neid omadusi oma uurimisrühmaga ja ettevõtte intervjueerijatega. See võimaldas tal intervjueerijat koolitada, kuidas kindlaks teha, kas taotlejad vastavad soovitud omadustele.
Lõpuks kontrollis Scott ja tema meeskond oma lähenemisviisi rakendamist, kuni oli täielikult tõestatud, et küsitlejad valisid tegelikult müüjad. Tulemus oli ettevõtte jaoks väga oluline, mis Scott omandas rohkem ülesandeid personali hindamisel ja juhtimisel samas ettevõttes ja hiljem ka teistes ettevõtetes.
- Võib-olla olete huvitatud: "Töö ja organisatsioonid psühholoogia: tuleviku kutse"
Olulised teosed
Mõned Walter Dill Scott'i klassikast, mis ilmusid ajavahemikus 1903-1917, on: Inimeste kasu suurendamine ettevõttes: panus äri psühholoogiasse (Inimeste efektiivsuse tõstmine ettevõtluses: panus ettevõtte psühholoogiasse); Meeste mõju ettevõtetele (Meeste mõju tööhõivele) Müügimüüjate valimise abivahendid (Müügivalmisabi) ja artikkel Reklaami psühholoogia (Reklaami psühholoogia).
Teised hiljem avaldatud raamatud, millel on olnud suur mõju äri ja reklaami valdkondades Personalijuhtimine (Personalijuhtimine) ja Teadus ja sage tunnetus meestega töötamisel (Teadus ja mõistlikkus meestega töötamisel).
Bibliograafilised viited:
- Loodeülikooli arhiivid (2009). Walter Dill Scott. Laaditud 14. mai 2018. Saadaval aadressil //exhibits.library.northwestern.edu/archives/exhibits/presidents/scott.html
- Jacobson, J.Z. (1951). Scott Northwestern. Pioneerite elu psühholoogias ja hariduses. Laaditud 14. mai 2018. Saadaval aadressil //www.angelfire.com/biz/pottershouse/bio-w-d-scott-book001index.html
